世界盃、熱浪都在賣中國貨？中國企業全球化2.0啟動

繼油價大漲帶動大陸新能源車上半年出口年增1.2倍後，又有兩股「熱潮」讓中國大陸商品再度登上全球熱搜。首先，6月中登場的世界盃足球賽，約70%周邊商品來自義烏；其次，歐洲接連遭遇三波熱浪，催生對大陸避暑商品的龐大需求，不僅義烏製手持小風扇歐洲街頭人手一支，美的推出的PortaSplit冷氣機更被《時代》雜誌評選為年度最佳發明之一。

自加入WTO以來，大陸憑藉人口紅利崛起為全球最大商品出口國與中間品出口國。如今，為應對美國加徵關稅之衝擊，大陸企業正由傳統「出口」模式邁向「出海」發展，同時也迎來全新的法令監管框架。

從代工出口走向高質量出海

受Apple供應鏈全球重組影響，印度組裝iPhone的全球占比已由2022年的5.8%飆升至26%。然而，供應鏈外移並未削弱大陸製造的重要性，反而帶動大陸對東南亞與印度等新興世界工廠的中間品與資本品出口快速成長，也促使更多陸企從出口朝出海方向轉型。

截至今年4月底，5,516家A股上市公司中，近七成披露海外收入，合計境外收入達人民幣12.38萬億元，同比增長13.3%，總營收占比22.7%；其中，更有11.4%上市公司的境外營收份額超過五成。

根據Rhodium Group《大陸全球M&A投資報告》，受惠於出海進程加速，今年第一季陸企海外併購金額逼近百億美元，不僅連續五季成長，更創下2021年第二季以來新高。

值得注意的是，近年陸企海外併購目標已由過去以確保生資源及中間品供應為主，逐漸轉向知名零售品牌、關鍵原材料及高科技製造企業。例如，安踏收購德國運動品牌PUMA29%股權、瑞幸咖啡收購雀巢持有的藍瓶咖啡股權；高科技領域則有杉川機器人以3.52億美元完成對iRobot的全資收購，以及TCL與SONY以51比49的持股比例展開家庭娱樂業務戰略合作。

大陸品牌正吸引全球消費者目光

今年6月發布的《2026中國企業全球影響力100強》報告顯示，百強企業總市值接近人民幣40萬億元，同比增長28.5%，海外收入平均占比達49.72%，較去年再提高2.65個百分點，高端製造、互聯網、人工智慧及大眾消費等產業表現最為亮眼，而文化出海則是近年新亮點。

另一份《2025中國品牌出海十大行業研究報告》也顯示，除了新能源車、智慧家電、手機與網路平台等既有優勢產業外，近年亦湧現大量新興全球品牌，包括覆蓋12個國家與地區、門市突破4,700家的蜜雪冰城；全球知名快時尚電商SHEIN；境外企業客户數年增390%的攜程，被視為「中國AI奇蹟」代表的DeepSeek；登上2026世界金開幕舞台的原創lIPLabubu，以及被譽為「非洲紙尿褲之王」的樂舒適與衛衛浴龍頭九牧等。

從九牧累積超過2萬項專利，到美的因快速回應歐洲熱浪需求而帶動銷售同比大增70%，都反映出大陸品牌已從此前的性價比或低價代名詞，轉向以技術創新升級、規模製造優勢、供應鏈深度及快速市場反應等綜合硬實力之方向轉變。

監管升級已成政府政策主基調

過去八年，大陸對東南亞等新興世界工廠出超大幅增長、中間及資本品出口占比從60%跳增至80%；同期，全行業對外直接投資金額從2018的1,298.3億美元增加至去年的1,743.8億美元，更有超過五萬家中企在全球190多個國家與地區進行投資布局。

然而，根據大牛聊出海跨境研究中心統計，僅去年便有超過41%的陸企跨境合規糾紛涉及外國不當域外管轄，且多集中於半導體、新能源與高端製造等核心產業。

基此，為推動陸企的中間、資本品出口及出海投資朝政府政策及制度護航方向改變，大陸國務院繼今年4月7日公布實施《關於產業鏈供應鏈安全規定》後，日前再公布《關於對外投資規定》。

前者著重於維護產業鏈與供應鏈安全，防範關鍵原材料、核心技術及重要設備出口對國家安全與經濟穩定造成衝擊；後者則為企業與個人的海外投資劃定兩條紅線：第一，對外投資活動不得涉及國家禁止出口的貨物、技術、服務及相關數據的輸出與使用。

第二，凡涉及可能影響國家安全的境外資產與權益轉讓事項，國務院、商務部等主管機關均有權啟動安全審查程序。可以預見，未來大陸企業的全球化布局，將不再只是市場與資本驅動，而是逐步走向「質量出海」與「制度護航」並行的新階段。

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