短影音企劃的挑戰與影響力

短影音不像長影片能夠慢慢鋪陳，每一秒都要發揮價值，而這正是短影音企劃最難掌控的地方。許多品牌投入短影音行銷後，發現影片觀看數不理想，原因並非技術不到位，而是缺乏完整的企劃架構，導致內容無法打動受眾、難以產生互動。

短影音企劃難在哪？

• 時間限制：如何在 15-30 秒內完整傳遞品牌核心訊息，不讓受眾錯過重點？
• 吸睛開頭設計：短影音的前 3 秒決定了觀看率，無法立即吸引觀眾，內容再好也沒用。
• 高度互動性：除了觀看，還需要規劃如何讓觀眾留言、分享、參與，提高影片影響力。
• 受眾精準度：不同平台的觀眾習慣不同，如何打造符合各平台調性的內容？
• 傳播與曝光策略：短影音的優勢在於易於分享與擴散，但如何讓它真正觸及目標受眾？

短影音企劃的挑戰與影響力。圖/corporate+

短影音企劃的核心步驟

1. 設定明確目標

• 品牌曝光：讓更多人記住你的品牌或產品特點。
• 提高互動：透過趣味、挑戰、懸念等元素，促使觀眾留言、標記朋友、轉發。
• 引導轉換：設計引導行動，如點擊連結、私訊、追蹤品牌帳號等。

2. 研究受眾行為

• 他們在哪些平台觀看短影音？
• 什麼樣的內容能讓他們停下來觀看？
• 如何讓受眾覺得這則影片「跟自己有關」？

3. 設計吸睛開頭

• 拋出有趣提問：「你的短影音播放量為什麼一直卡在 200？」
• 利用反差效果：「同樣的內容，這樣拍 VS 那樣拍，效果居然差這麼多！」
• 製造懸念：「99% 的人都不知道這個短影音爆紅的關鍵…」

4. 精簡內容，確保核心訊息

短影音應該具備 「簡單易懂、直接切入重點、能迅速傳播」 的特性。確保資訊傳遞夠清晰、節奏夠快，才能讓受眾願意看完並分享。

5. 增強互動與擴散力

• 善用角色扮演：模擬客戶常見問題，讓觀眾產生「這就是我」的共鳴感。
• 設計測驗或挑戰：例如「你知道怎麼讓產產品 3 天內銷售破萬嗎？」吸引觀眾留言回答。
• 搭配熱門音樂或流行話題，增加被推薦與分享的機會。

短影音企劃的核心步驟。圖/corporate+

短影音企劃，讓短影音真正發揮價值！

短影音的盛行對於拍攝設備及技術門檻已大幅降低，但企劃的價值卻愈發重要。沒有良好策劃的影片，哪怕製作精美，也可能無法帶來流量與轉換。

如果你的品牌正在尋求客製化短影音行銷方案，宏林跨媒體行銷不僅擅長短影音製作，更能提供 SEO 行銷、網站製作、CIS 設計、新聞曝光、電商行銷、節目行銷等多元整合服務，幫助品牌在社群平台上精準觸及受眾，讓每支影片都能成為品牌的最佳代言人！

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