夜經濟

歐美以消費作為經濟增長主驅力已至少數十年歷史，消費形態大致趨於穩定；但對正要從出口及投資轉向消費驅動的中國大陸而言，地攤經濟或所謂夜間經濟，說穿了就只是現階段大陸百花綻放的各式消費場景之一。

再者，今天的大陸夜經濟發展已非我們印象中的地攤小吃與小額消費，亦非我們現在視角中所調景氣不佳與消費力不足的照妖鏡；嚴格言之，它已不僅是深度文化體驗，更是一種完整生態系統的夜經濟產業。

台美日二、三十年前的那個自己

美國一直以來就是以消費作為GDP增長主驅力，即便1975年以前美商品貿易呈現出超，但其淨出口GDP占比最多亦僅1%，更遑論後來的持續貿易逆差；為此，美民間消費GDP占比從1960至1980年的60%，增長至1980至1995年的60%~65%，以及1995年迄今的65%~70%。

2000年以前，台灣進口大於出口，民間消費GDP比高近六成；拜近十多年來出口GDP占比高達65%~70%、净出口GDP占比最高亦曾來到17.78%之賜；台民間消費GDP占比從2008年以前的55%~60%，下跌至目前的50%左右。

日本經濟發展類似1975年時期的美國，淨出口占比僅1%，加上人口僅美國36%、人均所得不及美國一半，因此日本的民間消費GDP占比始終穩定維持54%~58%。

反觀大陸，加入WTO之後，出口GDP占比首度突破20%，2006年創史上最高36.04%；2011年十二五規劃提出後，大陸從世界工廠朝世界市場轉型，出口GDP占比反向跌破20、2019年最低來到18.41%，淨出口GDP占比下降至1%~3%左右；但因資本形成GDP占比仍高達40%，以致大陸民間消費GDP占比甚少超過40%以上，即便加上政府支出亦不過50%左右。

今年7月31日，國務院轉發發改委關於恢復和擴大消費措施通知，就是希望剛跨進中等收入的中國大陸，能挾14億人口、全球第二大經濟及第二大消費市場優勢；依託內循環、全方位對外開放及百花綻放的各式消費場景，讓民間消費GDP占比從目前的40%左右，拉高至與其經濟量體及人均所得相匹配的至少50%左右。

創新夜間消費場景，激發消費活力

大陸夜間及地攤經濟議題剛發酵時，有朋友問我大陸經濟是不是很差，所以百姓只能靠擺地攤過活；我回說，今年5月，五月天在鳥巢體育館開演唱會，30萬張門票瞬間秒殺，票價在人民幣(下同)355至1,855元間；一個月後，梅西帶領國家隊在工人體育場踢友誼賽，門票580至4800元；您覺得，大陸內需消費真只唯地攤經濟的小額消費是賴嗎？亦或，為推動經濟發展從出口朝消費方向轉型，包括地攤及夜間經濟等各式消費場景，正如百花般在大陸各地綻放。

夜經濟一詞，源自上世紀70年代英經濟學界，泛指晚上6時至隔日6時的餐飲及休閒購物等城市消費；2019年國務院提出，要加大投入、打造活躍的夜間商業與夜間市場；今年7月，發改委發布關於恢復和擴大消費措施通知時提出，要鼓勵及引導博物館、文化館及遊樂園等域延長開放時間，支持一定條件地區建設24小時生活圈。

美團及大眾點評數據顯示，今年暑期以來，夜遊及夜市等關鍵詞搜索量同比增長80%；艾媒諮詢數據顯示，結合飲食、購物、娛樂、旅遊及深度文化體驗的夜間消費，已成地方政府拉動地方經濟新抓手，大陸夜經濟規模從2020年的30兆增長至去年的42.42兆元。

北京、成都及重慶等十城市名列2023中國夜經濟TOP100城市第一梯隊，早在2014年重慶即已出台發展夜市經濟意見，並自2020年起連續三年推出不夜重慶生活節，累計開展540餘場特色夜間主題活動，超過6,600萬人次參與，實現銷售271億元。

夜間經濟從地攤小吃朝生態商圈方向轉型

上(7)月底，巨量引擎城市研究院發布2023年中國城市夜間經濟發展報告，70.5%受訪者表示每周至少夜間外出一次，超過10%受訪者表示會每天外出。多元化及生態系統已成大陸夜經濟標配，有別於我們傳統印象中的銅板經濟與小額消費，大陸夜經濟已從夜市、地攤消費朝生態商圈方向轉型；消費活動內容從傳統KTV唱歌轉向自行車、飛盤、露營等新興休閒運動娛樂；消費渠道除傳統線下購物外，線上購物與打賞等亦已成夜間經濟重要新組成。

意即，大陸夜經濟已展成為，由餐飲、住宿、物、娛樂表演、非文化藝術、時尚會展和教育等數百種新業態、新景所組成的生態商圈與夜經濟產業。抖音2023年5月統計數據顯示，有超四千萬抖音用戶關注夜間經濟、同比增長70;其中，泛休閒娛樂卡量同比增長44.7%、排名第一，餐飲及觀光等則排名第二及第三。

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