2023-03-07
方方
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公司發展初期,往往是集中資源經營單一品牌,力拼在市場上佔有一席之地,但隨著公司茁壯發展,因應不同的消費需求或洞察出新商機,使得企業逐步生成新品牌,擴張獲利版圖。然而當企業有了多品牌同時運營時,品牌定位和價值如何壯大,是不少跨足多品牌模式的企業主難解的困局。
台灣零售業態多元豐富,市場高度競爭下,品牌間的競爭與背後資源的挹注有著莫大關係,然而企業旗下多品牌個別的定位架構、商業模式的創新,需要全盤策畫。若多品牌營運上沒有一致性的溝通,則無法展現多品牌的連結性,猶如兄弟爬山,各自努力,難以橫向發揮品牌綜效,也無法鞏固垂直服務。
規劃欠佳的多品牌運營不僅只是資源發散,火力無法集中的無效經營,更可能使競爭敵手趁機搶攻消費者心占率,流失顧客。創造品牌價值也等同是創造企業價值,惟有找出品牌定位,發展全方位營銷,才能在波濤洶湧﹑瞬息萬變的市場中站穩腳步,持續前行,提升企業價值。
以快消品代理霸主-欣臨集團來說,一路從貿易、代理轉成服務業,如今欣臨集團擁有20間子公司,旗下代理品牌多達60個,營業額從5億成長到150億,交出亮眼的成績單。
然而市場變化快,消費者選擇多元,在欣臨集團擴張版圖過程中,如何看到趨勢,從分析市場定位到重塑公司價值?在集團壯大過程中,又該怎麼藉由S&OP營銷與營運規劃,管控各品牌發展路徑,使營運體系實現橫向到縱向的全方位經營綜效?又是如何建構平台,完成人才佈建,支持欣臨集團的成長?且身為產品供應商,如何佈局各處,將資訊跟產品都送到消費者的手上?欣臨集團又是如何透過資訊化整合內部,真正邁向集團化的呢?諸多難關無不考驗著欣臨集團總經理陳德仁的智慧,這些困難也是品牌經營者在企業營運發展路徑上會面臨的挑戰。想知道欣臨集團如何迎戰困局,突圍成長嗎?2023鼎新企業高峰年會-營銷引領 敏捷運營邀請集團總經理陳德仁親臨分享,現在就報名,掌握第一手消息!
當企業面臨挑戰,必須盡快做好準備!內部營運該如何調整?數位轉型又該如何發展應用?「2023鼎新企業高峰年會」以「營銷引領 敏捷運營」為主軸,邀請專家與商界巨擘齊聚一堂,包含台科大特聘教授盧希鵬、欣臨集團總經理陳德仁(台北場)、欣新網總經理黃懷恩 (台中場) 、德典生技(霓淨思)總經理謝玠揚、金利食安科技(純在)總經理殷豪(台中場)、豐喜食品董事長廖憲平(台北場)等多位重量級講師,向在座與會嘉賓分享全球變局與趨勢議題及產業實戰心法,誠摯邀請您蒞臨參與!
台中場
時間:2023年3 月27日 (一) 13:00 ~ 17:00
地點:鼎新台中分公司
台北場
時間:2023年3月29日 (三) 13:00 ~ 17:00
地點:台北大直典華
【世界總經環境與2023年趨勢】
2023鼎新企業高峰年會-營銷引領 敏捷運營-2023流通年會
S&OP營銷導向勝出市場 敏捷運營迎戰全球-2023流通年會
【台科大 特聘教授 盧希鵬】Z世代市場變革 以S&OP應變零售生態-2023流通年會
【德典生技(霓淨思) 總經理 謝玠揚】線上線下零界限 以D2C直驅消費市場-2023流通年會
【精彩年會線上看】
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【年會精華摘錄】
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